"Короля делает свита"(с)
Это и есть игра на свои деньги. Т.е. общий фон распространенного товара в данной ценовой категории диктует требования. И если на поверхности рынка нет в ценнике существенно лучшего, то тогда и признается за товаром "играет на свои".